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随着互联网的高速发展，作为网络营销的核心手段之一的网络广告正受到越来越多地关注。本论文在阐述网络广告的定义、特点、分类以及网络广告国内外发展现状的基础上，指出如今落后的网络广告效果评估在某种程度上已经成为网络广告进一步发展的严重障碍，所以本文试图对网络广告效果评估进行探讨。本文在进一步明确网络广告效果评估的特点和意义后，提出了设立网络广告效果评估指标体系来对企业网络广告进行评估，并论述了效果评估指标体系建立的原则与方法，以及采用专家调查法来确定效果评估指标体系中的各项指标及其权重，从传播效果、经济效果、心理效果和制作效果四个方面详细介绍了网络广告效果评估的十三项指标的内涵；接着简单介绍了一下网络广告效果评估所需数据的获得方式。最后，论文以R管理咨询公司在百度上和在新浪上投放的竞价排名广告为例，分别用网络广告效果评估指标体系对两个网站上的投放效果进行评估比较，以及对本次网络广告投放的整体效果进行评估。