当前位置：问答库＞论文摘要

随着我国国民经济的高速发展，我国汽车工业相应的得到了快速发展。2002年和2003年我国汽车的产销量增长迅速，其中汽车产能增加更为迅猛，汽车市场竞争非常激烈，经济型轿车市场更是如此。2005年，我国出台了多项政策，促进汽车尤其经济型轿车工业的发展，同时国际上石油价格飞涨，在这种背景下，昌河铃木汽车有限责任公司引进了LIANA轿车。面对机遇和挑战，昌河铃木汽车有限责任公司制定何种营销策略，对LIANA轿车的成功起着决定性的作用。本文在阐述经济型轿车的定义和分类、国内外轿车业发展现状的基础上，分析经济型轿车营销策略研究的理论和方法，包括：马斯洛需求层次理论和恩格尔系数；以及五种力模型、SWOT分析法、STP分析法等方法；论文还从车辆评价、消费者的需求偏好、影响购车因素等方面对经济型轿车顾客需求进行调查研究；最后结合调查结果，利用上述方法对昌河LIANA轿车进行分析，从产品、价格、渠道和促销等对昌河LIANA轿车的营销策略进行设计论证。