当前位置:问答库>论文摘要

题目:我国经济型轿车营销策略研究---以昌河LIANA轿车北京市场为例分析

  摘要

随着我国国民经济的高速发展,我国汽车工业相应的得到了快速发展。2002年和2003年我国汽车的产销量增长迅速,其中汽车产能增加更为迅猛,汽车市场竞争非常激烈,经济型轿车市场更是如此。2005年,我国出台了多项政策,促进汽车尤其经济型轿车工业的发展,同时国际上石油价格飞涨,在这种背景下,昌河铃木汽车有限责任公司引进了LIANA轿车。面对机遇和挑战,昌河铃木汽车有限责任公司制定何种营销策略,对LIANA轿车的成功起着决定性的作用。本文在阐述经济型轿车的定义和分类、国内外轿车业发展现状的基础上,分析经济型轿车营销策略研究的理论和方法,包括:马斯洛需求层次理论和恩格尔系数;以及五种力模型、SWOT分析法、STP分析法等方法;论文还从车辆评价、消费者的需求偏好、影响购车因素等方面对经济型轿车顾客需求进行调查研究;最后结合调查结果,利用上述方法对昌河LIANA轿车进行分析,从产品、价格、渠道和促销等对昌河LIANA轿车的营销策略进行设计论证。