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北京工商大学企业管理2004年考研试题研究生入学考试试题考研真题

  摘要

北京工商大学

2004年攻读硕士学位研究生入学考试试题

考试科目: 企业管理 (A ) 共 1 页

第一部分 管理学(75分)

一、简述:(40分,每题10分)

1.简述管理的实质及其创造作用的功能

2.试从系统的观点去认识组织变革的影响因素。

3.略述管理控制的标准。

4.概述管理资源的特点。

二、论述:(35分)

1.假设你是一位管理者,如果你运用Y 理论的人性假设,你应持有什么样的管理行为?你又是怎样看待人性假设的X 理论?(15分)

2.略论理性管理决策过程。(20分)

第二部分 市场营销(75分)

一、简述(每题10分 10 X 4)

1.简述现代市场营销观念

2.简述消费者购买决策模式

3.简述产品定价的主要依据

4.简述垂直分销渠道系统

二、论述(1)每题15分(15 X 1)

1.分析“市场营销不是推销(或销售)”

三、论述(2)每题20分(20 X 1)

1.结合企业营销实际论整体产品概念的意义